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浅谈的 分析户外显示屏的发展前景
调结构 信息时代,传统纸 媒广告形式将被数字媒体全面替代。我国以LED大屏幕 为主导对城市街道广告牌的替代率目前略高于美国。全天候 数字户外大屏幕的营业收入约等于同等大小传统户外广告牌收入的4- 6倍。传统与 现代形式在街道上并置与共时,是当下的广告景观。数字广告牌造得越多,非但对 传统广告产生强大挤出效应,也对自 己这种数字类型的媒体产生不断递减的边际效用。目前进入移动时代,传统广 告牌和数字广告牌的空置均已成为普遍现象,亟需对 城市户外广告的结构与发展路径进行重新审视。 去库存 LED大屏是 户外广告业数字化转型重要的阶段性产品。降低或 消灭户外广告大屏的空置率,已经是 十分迫切的任务。制造业 与媒体业呈正相关。这里面 既有屏幕媒体商现有的时段闲置,也有屏 幕制造商未来的产能闲置。因为这 不仅涉及到我国户外广告业能否顺利实现数字化转型增长的问题,也影响 到我国花重金买下全球大部分LED芯片生 产线会不会很快打了水漂的问题。最近一些迹象表明,美国、日本、欧洲与 韩国已把未来数字屏幕发展的重心转移到OLED上了。中国人能否在LED大屏上 富有成效地玩出新感觉(而不是 让人嘲笑只会承接落后产能),也关系到 Made in China (以及中 国资产与中国资本)的命运。 搭平台 大幅度 降低广告屏幕的空置率,不仅是营销方法问题,也要有 技术层面上突破,更需要 观念和制度上的创新激励。程序化 购买已经在线上数字媒体的广告实践中尝到甜头,也为基 于大数据的营销开辟了新的利基。但是散 布各处的数字户外的碎片化整合,首先需 要有一种在任何地方、任何时间、任何人,任何事由(Any Place,Any Time,Any One ,Any Thing )都能很 方便地购买空置时段并能迅速投放广告的程序化购买平台(APP )。国务院 批复的上海浦东取消户外广告登记,已经创造了制度条件。 降能耗 按理说,世界上 没有卖不掉的东西。许多大 屏幕的空置率高达70%以上,是因为 他的广告价格无法吸引足够多的品牌投放。而价格 居高不下的根本原因,除了当 初购置价格较高以外,在电力 能源上花费过高也是一个原因。美国LED广告牌 也曾经受到环保人士的质疑,指这种全天候LED广告牌 的能耗是普通美国家庭的30- 46倍。美国户 外广告协会为此发出告诫,要求降 低六分之五的电耗,这就需 要每平米电耗从660 瓦降到110 瓦。今天,中国的LED 屏幕制造厂家中,已经有人能做到100瓦。Mesh Screen是不错的选项。 自媒体 户外空间中的led电子显示屏,具有本 地化的属性和信息辐射服务半径。但凡大 屏幕都有想成为该区域中视觉坐标的意愿。为何不尽如人意?是内容的相关性不够。不少内 容与走过路过的行人受众毫不相干,甚至与 周边中小店家也没有半毛钱关系,还美其名曰:户外媒 体强制观看的力量。行业目 前普遍重视大客户,但大品 牌的广告存在方式,已与媒 体量能产生落差。而中国 普遍消费水准提高的关键,就在于 小公司和个人消费水准的提升。有了户 外屏幕程序化购买平台,LED屏幕就 能通过智能手机让多客户、少频次、低总价地切割、填充碎 片化的空置时段,大量吸 引周边社区居民、商铺、餐馆等 成为自行生产内容的广告主,为每个 人的中国梦添加浓墨重彩的一笔,让“祝寿、贺喜”类的中 华礼仪登上大屏幕,使大屏 快乐信息消费成为居民日常消费的共享经济习惯。 新创意 街道LED屏幕越 来越成为本地化的自媒体(We Media ),是互联网时代趋势,也将形 成新的富有特色的社会凝聚力的街道视觉节点。大量行人、居民、商铺、餐馆随 时随地即兴或谋划创造的以中国梦为主题的多元广告内容,必将以 形式与内容的差异化、多样性见长,为大品 牌塑造的主流生活方式与商业社会价值观注入毋庸置疑的活力。GIF动图,弹幕,乃至小 型的增强现实和虚拟现实都将在大屏幕的街头演绎下,得到进 一步的升华并从中发现人才。实名制 模板化的内容发布,可为商 业言论自由开辟有序有为的大屏管理模式。 应用场景 LED大屏幕 能否适时适地地有效播出有针对性的预设内容,强化消费者现场体验,让人见了广告就想买,是绝大 多数广告主最基本的考量,所谓“我不知道50%的广告预算用在哪里”的慨叹,其实就 是不得已次优选择的N 次方之结果。因此,除了覆 盖全国的采购与投放平台,程序化的安排中,还应包 含实时场景的分析定位并随机播出匹配的预设内容,以争取 到更多大品牌的预算,从而增加各类有效的(资金与信息)流动性分布。为了适 合基于位置的推送和基于场所的数字广告的媒体特征,软硬件 一体化的智能摄像头、感应装置、Wi- Fi 、低功耗蓝牙等,应成为今后新造LED屏幕的标配,并链结 云端广告池内容库和数据处理平台。 造景观 代表着 未来的城市空间大型信息传输显示器,作为智 能化的能够实时互动的数字广告牌,led大屏幕 能否在智慧城市建设和未来城市更新中占有一席之地?无论是 城市应急机制中能让所有街道上的市民迅速看见的警告,还是创 新城市中建筑表皮千变万化的夜间视觉舒适度,都需要 有一种性价比合适的建材来充分体现“立面即媒体”。由于Mesh Screen(镂空屏、隔栅屏、软屏)的技术突飞猛进,LED 印刷线路(COB)玻璃也已问世,可将建 筑表皮任意屏幕化造型或幕墙化的LED ,不仅将 成为建筑装饰材料,甚至可 成为构造性质的建材,为新世 代的建筑美学和城市空间美学增添有实用技术支撑的方法论
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